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발간사
머리말

제1장 광고 미디어 산업의 개관
1. 매체 환경의 변화
2. 매체와 비히클 및 메시지에 대한 이해
3. 국내 광고산업 규모와 매체별 변화
4. 해외 광고산업 규모와 매체별 변화
5. 광고매체의 경쟁과 도전

제2장 광고효과에 대한 이해
1. 광고를 바라보는 관점
2. 매체 기획에서의 광고와 광고효과

제3장 매체 기획이란 무엇인가
1. 메시지와 매체 및 비히클
2. 매체 기획
3. 매체 기획 과정
4. 전술 설정
5. 마치며

제4장 전통적인 4대 매체
1. TV 매체
2. 라디오 매체
3. 신문 매체
4. 잡지 매체

제5장 스마트 미디어
1. 온라인과 모바일
2. IPTV
3. OTT

제6장 디지털 시대의 옥외광고
1. 옥외광고의 개념과 특성
2. 옥외광고 매체의 이해
3. 디지털 사이니지 광고
4. 옥외광고의 기획과 집행

제7장 새로운 광고매체와 유형
1. 가상현실과 증강현실
2. 사물인터넷
3. 디지털 사이니지

제8장 광고매체의 노출효과 측정
1. 노출의 개념과 필요성
2. 노출의 측정방법
3. 매체별 측정방법과 주요 지표
4. 통합 노출효과의 측정과 과제

제9장 광고효과에 대한 새로운 시각
1. 매체 환경과 매체 이용의 변화
2. 멀티태스킹과 광고효과
3. 변화하는 매체 환경에서 효과적인 광고전략

제10장 매체 기획 사례와 총평
1. 수용자의 변화 그리고 매체 기획
2. 매체 기획과 롱테일 시대의 수용자 세분화
3. 경쟁적 미디어 환경과 미디어 크리에이티브
4. 대한항공 ‘인도하는 상담소 캠페인’의 사례 분석
5. 마치며

참고문헌
찾아보기

▶ 광고/홍보/브랜드에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

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