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발간사
머리말

제1장 광고와 소비
1. 광고가 소비에 미치는 영향
2. 광고가 소비에 미치는 긍정적 효과
3. 광고가 소비에 미치는 부정적 효과

제2장 광고와 어린이
1. 어린이 광고 현황
2. 어린이 대상 광고의 쟁점

제3장 공익광고
1. 공익광고의 배경
2. 공익광고의 유래와 역사
3. 공익광고의 개념 정의와 범주
4. 세계 각국의 공익광고
5. 우리나라의 공익광고
6. 공익광고의 확장
7. 공익광고의 당면 과제

제4장 정부광고 제도의 함의
1. 정부광고법 제정의 의미
2. 정부광고법 시행에 관련된 논점
3. 정부광고 제도의 운용 효과
4. 정부광고의 발전을 위한 제언
5. 소결

제5장 불편광고
1. 광고환경의 변화와 불편광고
2. 유해광고와 불편광고
3. 수용자의 광고에 대한 불쾌감
4. 소셜미디어 광고의 불쾌감
5. 온라인 불편광고의 유형
6. 광고와 정보의 구분
7. 착한 광고를 위하여

제6장 선정적 광고
1. 선정성의 개념과 정의
2. 선정적 광고의 등장과 효과
3. 선정적 광고의 유형
4. 선정적 광고와 관련된 쟁점들
5. 선정적 광고의 함의

제7장 광고와 스테레오타입
1. 스테레오타입의 개념
2. 광고 속 스테레오타입의 유형
3. 스테레오타입의 규제와 도전

제8장 부당광고
1. 부당광고의 개념과 특성
2. 부당광고의 유형
3. 부당광고의 규제 현황
4. 부당광고 관련 주요 이슈
5. 부당광고의 바람직한 규제 방향

제9장 광고의 사회적 책임
1. 새로운 논의의 필요성
2. 광고 환경의 변화
3. 소셜 마케팅으로 진화
4. 윤리적 기업이 최고의 마케팅
5. 윤리적 마케팅의 미래

제10장 광고비평의 실제
1. 광고비평이란 무엇인가
2. 광고비평의 대상
3. 광고비평가
4. 광고비평의 독자
5. 광고비평 방법
6. 광고읽기와 광고비평

참고문헌
찾아보기

▶ 광고/홍보/브랜드에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

한국외국어대학교 신문방송학과, 동 대학원 광고홍보학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 박사 학위(광고PR 전공)를 취득하였다. 광고회사 MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳐 지금은 상지대학교 언론광고학부 교수로 있다. 커뮤니케이션을 통한 '창의와 설득'을 키워드로 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.